ISLAM DAN BUDAYA KONSUMTIF: KOMODIFIKASI SIMBOL KEAGAMAAN DALAM MASYARAKAT MUSLIM URBAN
Bilah Samping Artikel
Isi Artikel Utama
Abstrak
Fenomena komodifikasi simbol agama dalam masyarakat Muslim urban, terutama di kota-kota besar Indonesia seperti Jakarta dan Bandung, semakin mencolok seiring dengan perkembangan budaya konsumtif yang kian mengakar. Simbol-simbol agama, yang sebelumnya digunakan sebagai sarana untuk mengekspresikan keyakinan spiritual, kini telah bertransformasi menjadi komoditas yang berfungsi sebagai alat untuk menunjukkan identitas sosial dan status individu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak komodifikasi simbol agama dalam membentuk persepsi keagamaan masyarakat urban, dengan penekanan pada peran media sosial dan produk berlabel halal yang semakin populer di kalangan konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Data dianalisis melalui wawancara mendalam dengan informan beragam, termasuk pengguna media sosial, pemilik bisnis halal, dan tokoh agama. Hasil wawancara ditranskrip dan dianalisis tematik untuk mengidentifikasi tema utama. Diskusi kelompok terfokus dan observasi partisipatif di acara komunitas serta pasar produk halal dilakukan untuk menggali perspektif kolektif tentang simbol agama dalam konsumsi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol agama telah beralih fungsi menjadi simbol status sosial, yang pada gilirannya mengurangi nilai spiritualitas yang terkandung di dalamnya. Proses komodifikasi ini semakin dipercepat oleh peran media sosial yang menjadikan dakwah sebagai bagian dari gaya hidup konsumtif yang menarik, di mana pengguna media sosial sering kali memamerkan simbol-simbol agama sebagai bagian dari identitas mereka. Penelitian ini menemukan bahwa konsumsi simbol agama lebih berfokus pada pencarian prestise sosial daripada ekspresi keimanan. Oleh karena itu, penting untuk mengkritisi fenomena ini dan menjaga otentisitas simbol agama agar tidak tereduksi menjadi komoditas pasar yang kehilangan makna, demi mempertahankan integritas spiritual dan sosial di tengah kapitalisme modern.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Rincian Artikel
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Copyright on any article is retained by the author(s).
- The author grants the journal, right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
- The article and any associated published material is distributed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
Referensi
———. September 2021, “Evaluating the Impact of Religious Icons and Symbols on Consumer’s Brand Evaluation: Context of Hindu Religion” , Routledge. Journal of Advertising 50, no. 4, 372–90: doi:10.1080/00913367.2021.1940394.
Alamsyah, Femi Fauziah, Hari Rahman Hakim, Siti Lutfi Latifah, and Hasya Dinan Hamidah. December 2024, “Konstruksi Identitas Virtual Muslimah Preneur: Mediatisasi Dan Komodifikasi Agama Dalam Akun Instagram @auliyafadlilah.” Jurnal Khabar: Komunikasi Dan Penyiaran Islam 6, no. 2, 109–27: doi:10.37092/khabar.v6i2.914.
Ali, Farman, Saeed Akhtar, Muhammad Hussain, Imtiaz Ahmad, and Adnan Khan. January 2025, “Understanding the Role of Religion: Analyzing Durkheim, Marx and Islamic Perspectives.” Annual Methodological Archive Research Review 3, no. 1, 81–87: doi:10.63075/h5bkb644.
Asmaul Husna. 2018, “Komodifikasi Agama: Pergeseran Praktik Bisnis Dan Kemunculan Kelas Menengah Muslim.” Jurnal Komunikasi Global 2, no. 2, 227–39.
Barrett, Nathaniel F. 2023, “Religious Symbolism and the Experience of Life as Meaningful: Addition, Enhancement, or Both?” Religions: doi:10.3390/rel14010088.
Darojatun, Rina. January 2023, “Konstruksi Kesalehan Simbolik Dalam Gaya Hidup Islami Di Media Sosial: Studi Netnografi Akun Instagram @diary.Islami Dan @halalcorner.” AdZikra : Jurnal Komunikasi & Penyiaran Islam 13, no. 1: doi:10.32678/adzikra.v13i1.5669.
Darojatun, Rina, and Busro Busro. June 2024, “Commodification of Religion in Marketing Communication for Sharia-Compliant Properties.” Communicatus: Jurnal Ilmu Komunikasi 8, no. 1, 39–62: doi:10.15575/cjik.v8i1.33784.
Gbadamosi, Ayantunji, and Ayodele C Oniku. 2021, Religion and Consumer Behaviour in Developing Nations, Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing: doi:10.4337/9781839101038.
Guo, Shuying. 2025, “Baudrillard’s Theory of Simulacra and Its Implications for Communication Studies.” Communications in Humanities Research 58, no. 1, 70–76: doi:10.54254/2753-7064/2025.22084.
Kumar, Satish, Saumyaranjan Sahoo, Weng Marc Lim, and Léo-Paul Dana. 2022, “Religion as a Social Shaping Force in Entrepreneurship and Business: Insights from a Technology-Empowered Systematic Literature Review.” Technological Forecasting and Social Change 175, 121393: doi:https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121393.
Lamazi. June 2025, “Dialektika Agama Dan Budaya: Jejak Interaksi Dalam Pembentukan Identitas Sosial.” Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora 3, no. 3, 129–34: doi:10.58540/isihumor.v3i3.999.
Lubis, Faizal Hamzah, Faiz Albar Nasution, and Rahma Hayati Harahap. 2024, “The Commodification of Religious Rituals: Representations of Political Actors in Indonesian Elections.” Pharos Journal of Theology 105, no. 2, 1–11: doi:10.46222/pharosjot.105.214.
Marei, Fouad Gehad. 2024, “God’s Influencers: How Social Media Users Shape Religion and Pious Self-Fashioning” , Brill. Journal of Religion, Media and Digital Culture 13, no. 2, 143–72: doi:https://doi.org/10.1163/21659214-bja10140.
Ming, Cai, Peili Street, Anning District, and Lanzhou City. 2024, “Religion and Capitalism from the Perspective of Marxism.” Philosophy Journal 3, no. 1, 7–13: doi:10.23977/phij.2024.030102.
Minton, Elizabeth A, Soo Jiuan Tan, Siok Kuan Tambyah, and Richie L Liu. 2022, “Drivers of Sustainability and Consumer Well-Being: An Ethically-Based Examination of Religious and Cultural Values.” Journal of Business Ethics 175, no. 1, 167–90: doi:10.1007/s10551-020-04674-3.
Misshuari, Dinda, and Ita Rodiah. September 2023, “Hijab Pada Budaya Populer: Antara Spiritualitas Dan Konsumerisme.” Purwadita : Jurnal Agama Dan Budaya 7, no. 2, 126: doi:10.55115/purwadita.v7i2.3123.
Nursanto, Fajar, Joko Sarjono, and Agus Fatuh Widoyo. February 2024, “Komodifikasi Agama Dalam Iklan Bebas Gerah Dengan Vaseline Hijab Bright.” Pawarta: Journal of Communication and Da’wah 2, no. 1, 41–52: doi:10.54090/pawarta.404.
Saumantri, Theguh. June 2023, “Hyper Religiusitas Di Era Digital: Analisis Paradigma Postmodernisme Jean Baudrillard Terhadap Fenomena Keberagamaan Di Media Sosial.” Al-Mutharahah: Jurnal Penelitian Dan Kajian Sosial Keagamaan 20, no. 1, 107–23: doi:10.46781/al-mutharahah.v20i1.646.
Scott, Colin. 2023, “Supporting the Right to Wear Religious Symbols: The Importance of Perceived Commitment to the Nation” , Cambridge University Press. Politics and Religion 16, no. 1, 90–109: doi:DOI: 10.1017/S1755048322000141.
Setya, Asla Eva, Ni Made Ras Amanda Gelgel, and Ade Devia Pradipta. 2020, “Commodification Of Islamic Values In The Ads Of ‘Hijab Fresh’ Body Lotion.” INJECT (Interdisciplinary Journal of Communication) 5, no. 1, 73–96: doi:10.18326/inject.v5i1.73-96.
Ulya, Inayatul, and Ahmad Salehudin. September 2023, “Artists Religiosity on Social Media: Between Rules, Religious Commudification and Media Capitalism.” Ijtimā Iyya Journal of Muslim Society Research 8, no. 2, 195–206: doi:10.24090/ijtimaiyya.v8i2.9206.
Wibowo, Riko Adi. September 2023, “Dynamics of Islamic Consumer Behavior and Market Trends.” Advances in Business & Industrial Marketing Research 1, no. 3, 146–56: doi:10.60079/abim.v1i3.207.
Zailani, Muh Rizki, and Roma Ulinnuha. January 2023, “Komodifikasi Agama Sebagai Identitas Kesalehan Sosial.” Jurnal Riset Agama 3, no. 1, 249–65: doi:10.15575/jra.v3i1.23519.
Zhang, Liang. January 2025, “The Digital Age of Religious Communication: The Shaping and Challenges of Religious Beliefs through Social Media.” Studies on Religion and Philosophy 1, no. 1, 25–41: doi:10.71204/de63mn10.